涉足可衣着建立的大厂们，都抱着再造用户进口的野望，大模子治不好的痼疾，仍需不竭前行寻找解药。

作家丨茯神 裁剪丨蕨影

苹果发布会再次令网友失望！比较iPhone新机配色丑上热搜，反而苹果腕表和AirPods这两款可衣着建立更让东谈主期待。

此次，Apple Watch初次增多休眠呼吸暂停教导功能，而AirPods Pro 2以听力健康为卖点，新增听力保护和测试功能。

提及可衣着建立，每一个可衣着建立都有一个梦念念，那便是取代手机成为下一个智能筹备中心，就像出动末端也曾把如日中天的个东谈主电脑扫进历史的旯旮一样。

在新动力车还未掀翻浪花的2012年，谷歌就推出了一款智能眼镜家具Google Glass，艳惊四座。关系词凝视的新星很快阴雨，反倒是苹果的蓝牙耳机家具AirPods ，以实打实的销量刮起了TWS（真无线立体声）风暴；日前又被着名科技记者马克·古尔曼爆料称，正在议论加入Meta的智能眼镜战场，由Vision Products Group处事群研发一款肖似于Ray Ban Meta的AI智能眼镜。

从耳朵上的干戈打响于今，可衣着建立的战火四处燃起，家具的功能区域主要辘集在两个东谈主体部位：一是头部的耳机、眼镜、头盔等类型，二是手部的手环、腕表、限制等形态。

两条阶梯的分野，在国内互联网和手机大厂们的选拔上，也能看出了了的界限。以字节独特收购Pico、腾讯一度心仪黑鲨为代表，TCL旗下的雷鸟、被祥瑞“回生”的魅族，以及一众创业公司Rokid、Nreal等，纷繁选拔了头部阶梯，在智能头盔、眼镜上押了重注；华为、小米等手机厂商，则在耳机之后持续发力手部阶梯，各种智高手环、腕表家具已然得益不菲的市集陈诉，OPPO也莫得被三星、苹果落下，早早央求了智能指环关系的建立专利。

手合手流量的网红企业家们，更是把可衣着建立视为变现的肥土。罗永浩淡出交个一又友直播间后的心力，主要放在了研发AR眼镜类家具的细红线科技；360董事长周鸿祎在锐评国产新动力车之余，还躬行跑到小杨哥的直播间里，给自家新出的智高腕表带货。

当下，智能化的电动车抢先一步占领了“东谈主车家”生态的中心位置。可涉足可衣着建立的大厂们，仍莫得烧毁再造一个用户进口的贪心，且不息有新玩家下场入局。这场“首与手之争”中的巨头大厂与初创企业、软件平台与硬件公司，到底谁能顺利笑到最后？

Part.1

字节、腾讯向首，华为、小米向手

以平台模式起家的互联网大厂们，选拔头部类硬件居多，以手机为业务生态中枢的硬件大厂们，则大多会围绕入辖下手部开采家具线。这与二者自身的资源、天赋以及上风，息息关系。

字节在收购Pico上的竞价胜出腾讯，天然发生在元寰球狂热期的2021年，但后者从2015年就启动低调组建VR部门。马化腾更是在2020年的全年转头上，特地强调VR/AR行为下一代全息互联网的要紧性和迫切性。

国内大厂的业务布局，频频能看到国外大厂的影子。2014年，扎克伯格的Facebook就斥资20亿好意思元买下了VR头显公司Oculus。纵令他认为VR需要至少10年来普及，但为了All in元寰球还把公司名字都改为了Meta。

腾讯、字节同为互联网外交巨头，用户流量不逊于Meta，又分裂在游戏、短视频两个鸿沟称霸，属于是拿下了硬件类家具最容易费事的内容上风。因此，以90亿元的天价劝退腾讯后，有字节里面高管曾豪言称，“准备好为VR形态烧掉300亿元”。

关联词不到三年，“向首”的惨事便在旧年底写下了终章。据关系媒体报谈，Pico也曾1600东谈主傍边鸿沟的团队，OS部门约400东谈主转岗；市集、游戏、视频部门近千东谈主，畏惧了近400东谈主；剩余的硬件部门仅200多东谈主。举座的东谈主员变动比例近半。

与Pico交臂失之的腾讯，扭头试图以不到30亿元的价钱，拿下相似有眼镜家具的游戏手机品牌黑鲨，最终照旧在圆梦路上急踩了刹车，转而与Meta达成左券，成为Meta VR头显在国内市集的独家销售商，发达开售时间定在了本年年底。

与“向首”的大跃进失利不同，“向手”的华为、小米们近些年反而赚得盆满钵满。调研机构Canalys最新的研报指出，2024年第二季度，全球可衣着腕带建立出货量达到4430万台，增长率仅为0.2%。

不外，其中华为和小米在出货量和市集份额上均杀青了显贵增长，尤其是华为的可衣着建立出货量同比大增40%，位列全球第二。苹果以770万台的出货量和17.4%的市集份额稳居市集第一，出货量却同比下滑了5%。刚刚结尾的秋季发布会上，苹果拿出了Apple Watch S10和第四代AirPods，前者如预期般的惊喜未几，后者则可能是迫于市集压力，把圭臬版的价钱降到了千元以下。

另外，华为方面公布的数据骄贵，限度2023年底，华为智能衣着家具全球累计出货量已超1.5亿 。小米集团最新的财报数据骄贵，本年二季度IoT收入达到268亿元，同比增长20.2%，主要增量来自其他平板、智能公共电和可衣着家具等。

相似是从自身上风启航，背义负恩地干预可衣着赛谈，互联网大厂与手机大厂却没能同此凉热。究其原因，还需从苹果掀翻的可衣着创新流程中寻找。

Part.2

谁是下一个TWS？

2016 年的苹果秋季发布会之前，AirPods 关系的家具信息一直处于高规格的守密使命当中，为此苹果甚而莫得找供应商进行大鸿沟的量产。

发布会上，时任首席营销官的Phil Schiller，先是布告 iPhone 7系列手机将取消3.5mm耳机孔的成就，感受到现场不雅众的一致猜忌后才迟缓施展注解谈，他们推出了一个更好的措置有计划——AirPods。

20世纪末问世的蓝牙通讯本事，让世界上第一款头戴式无线耳机于2000年出生。但16年后以两个落寞耳机的形态出现的AirPods，来源性地措置了傍边声谈声息同步和延伸的问题，仍算是草创了业界先河。

不外，1588元的精炼价钱照旧让AirPods在上市的头一年里饱受诟病。直到2017 年末，AirPods 在谷歌上的搜索热度出现反常的增长，且险些一齐来私用户体验后的自愿式传播，最终持续到2019年苹果发布第一代AirPods Pro后，一个名为TWS的极新蓝海市集透顶爆发。

有第三方统计的数据骄贵，受苹果AirPods系列家具的影响，从2016到2018年，中国蓝牙耳机市集鸿沟从18亿增长到63亿，出货量和家具单价都大幅进步。

可衣着建立赛谈的日渐闹热，少不了Google Glass这种看法性家具的前瞻引颈，更离不开像AirPods这么确切措置了市集上用户需求的痛点，完成买卖闭环为家具的持续迭代积贮力量。

TWS品类的顺利，需要苹果超前的本事储备，以及对乔布斯“创造需求”理念的践行。AirPods上市后的前三年里，市集上能够作念到与之体验出入无几的家具，如凤毛麟角一般难找，因此才让花消者认可崇高的价钱带来的唯一无二的体验。

不外，可衣着建立市集连年来面最后一些挑战，尤其在苹果公司未推出新款家具的布景下。旧年，天然进行了一些小幅升级，但零落新款AirPods的发布，举座销量不尽东谈主意，影响了苹果可衣着建立部门的收入增速。

不错说，苹果此次可衣着建立是自2022年底以来最重磅的更新。

国内的手机大厂跟从苹果的脚步，从Apple Watch到AirPods，吃饱了后发者的红利，天然也看到了Apple Vision Pro的失利。在需求瞻念察上无东谈主出其右的苹果，在向头部阶梯的尝试中相似败下阵来。

确认调研机构 IDC 的数据骄贵，自本年2月在好意思国推出以来，苹果的头显家具Vision Pro并未取得预期的销售成绩，第三季度在好意思国市集的销量与第二季度比较下跌了75%，瞻望全年全球销量不会独特50万台。

苹果的Vision Pro家具过重、内容匮乏等阻截淡薄的缺陷，与字节Pico沦为小众玩物的原因如出一辙。但互联网大厂仍有不得不优先攻下头部类硬件的根由。

华为、小米等手机大厂与苹果一样，自身已具备了出动末端的用户中心，开采手部类型家具不错依托手机屏幕的骄贵功能，共同构成家具的完好体验。字节们行为互联网平台型大厂，领有海量的线上内容和用户，需要的是找个适合的硬件载体进行移植，以提高用户粘性和活跃度，落寞具备视觉体验落幕的眼镜、头盔类家具彰着才是上上之选。

另外，确切有契机取代手机的下一代智能筹备中心，概况率不会是体积偏小、形态受限的手部类家具，因此苹果们提前布局头部类家具进行督察，亦然必要之举。只不外，他们都暂时受到了第一个吃螃蟹的处分。

Part.3

大模子不是全能药

从2022年底席卷全球的AI大模子波涛，资历了一年多的决骤终于遭受了难以撼动的礁岩，那便是怎样落地到平庸内行的平淡糊口当中。

合并时期，全球花消电子市集在2023年底终于迎来了久违的复苏迹象，搭载了大模子的AI手机、AI PC连绵陆续地被厂家端出来上桌。

可衣着建立能否借重乘上这一波AI大模子的东风，找到推翻手机的创新之路，每一位赛谈内的玩家哪怕暂时拿不出细则性的谜底，却也必须先上了车再说，因为新玩家们还是挥舞着拳头跑步入场。

本年的MWC（世界出动通讯大会）上，由前苹果联想总监领衔的初创公司Humane喊出了“手机能作念的，AI Pin都能作念”的标语。这款直译为“AI徽章”的家具，平淡衣着位置是挂在胸前的衣服上，通过视觉大模子本事获得及时的外部信息，使用时则主要依靠对话与用户交互，经过大模子本事的助手式处理后，再把落幕内容通过激光骄贵投射得手掌中心。《期间》杂志曾将其评为2023年最好发明之一。

而在CES（国际花消电子展）2024上亮相的Rabbit R1，声称搭载了先进的AI大模子LAM，能够杀青复杂的数据处理和学习任务，领有一块骄贵屏幕，不错提供比传统智高手机愈加直不雅的交互体验，上市两周就卖出了5万台。

关系词这些初登场时的惊艳，苹果Vision Pro和字节Pico又何尝不以为熟识。它们看似措置了智高手机现在无法满足的一些需求痛点，但单点冲突很快就输给了轮廓体验。据国外科技网站The Verge表露的销售数据骄贵，从本年5月到8月，AI Pin的退货量还是独特了购买量。

全新形态的家具们跃跃欲试，传统可衣着建立与大模子本事的商酌也在试水。Meta显现正在和眼镜厂商雷一又连结打造全新的智能眼镜，使用多模态 AI 的雷一又 Meta 智能眼镜，将来有望达到全视线骄贵的落幕，但官方也标明并不筹办大鸿沟销售。国内大厂们更不会停驻脚步，本年7月由360集团发布的智能儿童腕表家具，堪称为全球首款接入了360智脑大模子的真AI儿童腕表。

不外，AI大模子本事天然为可衣着建立加持了更各种式的交互联想，以及更庞大的数据处理材干，但现在仍停留在部分场景用户体验上的诚心诚意阶段。哪怕是更为教育的AI手机和AI PC，在用户的本色使用感受中，也仅仅在修图、搜索、使命等几个主流用途上省时省力。

一款全新形态的花消电子家具开云体育(中国)官方网站，念念要继手机之后成为东谈主体上的另一个“器官”，还必须在刚需功能和生态供给上补皆短板。大厂们的硬件梦仅仅一时踩到陷坑，远莫得到梦醒期间。大模子天然不是阿谁营救于水火的全能仙丹，但握住驻探索的脚步才是找到正确谜底的前提。