文|高舜礼

近些年，一些市县将旅游发展的方针详情为争当省会城市、中心城市、著明城市的旅游“后花坛”。如临沂要作念长三角中心城市闲适旅游“后花坛”，承德要打造齐门“后花坛”，南充、雅安要作念成渝“后花坛”，兰西要作念哈尔滨的“后花坛”等，以至还有浙皖闽赣四省的衢州、黄山、南平、上饶四市组建“定约花坛”，计较打造寰球级跨区域景区群和度假区群。

乍听上去，对外声称作念谁的“后花坛”，有点儿主动贴乎、温暖低调的意味，但从推行来看，并非声张一番就能绑定对方，最终摄取权全在方针城市客源。由于这并非扶贫项目，城市联系部门也无权拍板，而需要市民以脚投票。因此只须的确来的东说念主多了，这样的“后花坛”才实至名归。

那么，立下方针的城市如何武艺的确成为“后花坛”？怎么武艺获得方针客源的芳心？这需从专科的旅游层面去念念考和回应。

打造“后花坛”，

需法子先地域的目光

要成为“后花坛”，当先即是要作念到看寰球，看行业。

不同鸿沟和实力的城市，旅游征战存在层次落差。大凡争作念“后花坛”的城市，旅游发展水平大多相对低端。加之，有此愿望者不啻一座城市，如哈尔滨就有多个卫星城。因此，要作念成“后花坛”，真得有一番推行性的你追我赶。

四肢旅游发展低端的一方，要争取成为“后花坛”，唯有普及存量、优化增量之一途。当先要搞明晰，什么样的旅游居品算是优质，什么样的旅游项目是方针客源可爱的？如果仅以当地有限的眼界，去师法独揽城市已有的旅游项目，满脑子想的是东说念主造景不雅、主题公园、东说念主文展馆、游乐土、玻璃栈说念之类，那注定没多大但愿；如果联系部门仅以当年旅游者的目光，未有遥远干过或管过旅游的经历，便对旅游征战跋扈表态、品头题足，那也注定“不容乐观”。

旅游发展为何会有这样多门槛？是因经过近半个世纪的发展，中心城市的旅客眼界和抚玩品位与日普及，正途货物的居品已难入高眼。再者，大城市与小城市比较，征战水准原来就有差距，所领有资源也不在一个层级。欲把“后花坛”征战好，唯有引入很专科的“园艺师”，泄漏地理会外面寰球的旅游发展，尤其是方针客源的旅游诉求，以及独揽城市的征战近况。如果像桃花源里的东说念主那样，“不知有汉，岂论魏晋”，闷着头去征战旅游，到头来必定大失所望。

其次，要征战方针客源所可爱的旅游居品，就得超越“后花坛”当地的水平；要在独揽城市群中脱颖而出，必须有更高的起先和条款。

“这样近，那么好意思，周末到河北”，是河北连年来建议的一句标语，笔者很抚玩这一营销标语，但推行的营销恶果如何？我问过北京和河北旅游一线的些许一又友，大多合计营销恶果未有很大起色。究其原因，是因为能否蛊惑东说念主来的主要身分不在距离遐迩，而在旅游蛊惑物好意思不好意思。关于“好意思不好意思”这个评价，方针地说了不算，只须看方针客源用脚投票的情况。

反不雅长三角地区的旅游之是以梗概一体化发展，江浙沪之间互为方针地和客源地，就在于经济发展水平接近，旅游征战和做事水平也进出未几，故而梗概互游、串游和环游起来。

四肢旅游后发者的独揽城市，要成为方针客源的“后花坛”，当先应试虑废弃当地的目光和水平，起劲对应方针客源的旅游需乞降消耗特征。具体来说，一是创意不可过期。如老酒坊这类业态，聊城阳谷已征战景阳冈酒说念馆、烟台已营建60多座葡萄酒庄，创意和展陈水平早已令几间土房子的酿酒作坊小巫见大巫。二是专科运筹帷幄和征战。以修建宾馆饭馆为例，专科的征战可栽植星级旅店、度假旅店、主题文化旅店、特质极品民宿，而一些市县领有的“特别于”四星、五星级的旅店，按专科目光评判即是房地产征战一板三眼的鱼目混珍。再如，“不夜城”业态在四五线城市还有阛阓，以至短期内出现火爆，但省会或中心城市大家感兴味者少。三是高水平运营。旅游投资不是作念公益项目，只须严控前期硬件投资，拓展后期做事项目，聘用事业司理东说念主专司管束运作，才有可能收回投资，不致损失。

河北省承德避暑山庄景区

蛊惑方针客源要握中枢、讲专科

让方针客源宠爱独揽的“后花坛”，至少要有一两款令东说念主心动的项目或居品。换言之，要有“事理”蛊惑方针客源前去消耗，这即是所谓的魔力项目、中枢居品、决窍阴私。

稳扎稳打是很难作念到的。只须从大旅游的视角去探讨，才可能找准蛊惑方针客源的地方。它不错是不雅光性蛊惑物，也不错是食、宿、娱、购等产业要素，还不错是其他蛊惑性身分。

比方，安闲市是温泉资源丰富的昆明下辖县级市，通过引诱征战温泉康养居品，使昆明东说念主成为其主要客源；瓜州县与敦煌市齐从属酒泉，瓜州通过放浪发展旅游食宿，在旅游旺季与敦煌组成招待互补，形成了游在敦煌、宿在瓜州的单干；湖州乡村旅游和民宿业态作念得好，每逢周末便蛊惑江浙沪城市的多半微度假者；东北省会的一些卫星城市，领有较晴朗的地域，征战滑雪项目便可贯串冬游旺季的溢出效应。

蛊惑方针客源前来旅游消耗，必须晴朗大旅游的视线，不可囿于征战景区的小圈子，念念路之一即是加强跨产业的会通。比如10多年前，就有一些北京东说念主周末驾车去天津，下馆子吃一顿，再趁便逛逛，有的家庭还在哪里办婚庆，主如果其时天津物好意思价廉；再是港珠澳大桥通达明，许多香港旅客周末就自驾到深圳，先到超市购物塞满汽车后备箱，再到甘坑古镇逛一圈、吃一顿粤菜；毗邻上海的苏州太仓，以加工和售卖服装的“工场店”著明，这一雷同奥特莱斯的售货形式，蛊惑了广漠消耗者搭伙往购，对旅客而言即是“旅店+景点+工场店”的旅游消耗。以上这些项方针破耗，远远超越成例性的不雅光游支出。

旅游业发展到今天，已干预专科化发展阶段，不消再摸着石头过河；若依旧马舛误虎、大差不差地发展，必定就要摔大跟头、交冤枉膏火，也不可达到预期方针。

在大旅游、全域旅游的语境下，能否专科性建好“后花坛”，重要是找到专科的“担纲者”，厚爱设想、创意和统筹。

一是领衔或主要参与者应有得胜的代表作，即寥寂引诱或主要参与的得胜项目有哪些，而非仅参与某些大项方针细枝小节就可；二是在旅游运筹帷幄创意鸿沟有一定招供度，而非仅仅外围性的联系鸿沟，如城市公园、农业项目、园林绿化等；三是在旅游专科鸿沟比较活跃，由此可看出专科才略和影响力，以及从业施行的密度和深度。

现实中许多失败的郊野详细体、特质小镇、旅游大项目等，很大部分原因是莫得请专科旅游征战者担纲，而是由“类专科”“大旅游”“文旅界”东说念主士操盘，或是当地某些部门太有宗旨，让不专科的东说念主作念专科的事，许多有待周转的“烂项目”，大多是此类原因变成的。因此，当地联系部门应多作念些调研、幸免过时项目、争取大客流、尽快回收投资。

云南昆明安闲宁湖公园

短板或箝制不处罚，

“后花坛”诞生即是空论

诞生“后花坛”不可单凭景区景点，必须全经由和详细性配套，尤其是要作念好补短板的任务，收缩与方针客源阛阓的差距。

补短板波及面广，略略聚焦来说，要普及旅游“六要素”，即行、游、住、食、购、娱各方面。具体到每一“后花坛”，短板情况不大相似，有的市县短缺住宿，县城之内连三星级旅店齐难找，只须低层次的社会旅社；有的市县餐饮不够广普，当地特质太重，种类和项目也少，旅客吃喝不风俗；有的大交通与“后花坛”存在瓶颈，出机场或高铁站到市县仅几十里，但基本莫得内行交通。

这些短板或箝制不处罚，“后花坛”诞生即是空论。我国旅游业发展历程中，曾屡次际遇短板，如篡改洞开之初阑珊高端旅店，入境招待十分困顿；阑珊带空调的大巴车队，冬夏日资料旅行相称耐劳；旅游茅厕脏臭无比，闭塞旅游和城市形象，好在连年得到基本改善。因此，“补短板”“握配套”，是“后花坛”创建的必修课，只须限期改良和普及，武艺拓宽方针客源的干预通说念。

固然，争作念方针客源城市的“后花坛”，并非忽略土产货和独揽住户的旅游参与，而是为了定向蛊惑相对高端的客源，必须加速普及当地旅游发展水平。只须越来越多的方针城市客源把独揽城市当空幻日闲适消耗的阵势，形成彰着的出行惯性和闲适定式，梗概占到旅游招待的较大比重，带来彰着的旅游详细效益，旅游“后花坛”的方针武艺算是大功胜利。